这是农夫山泉公布的2024年业绩报告中的茶饮料产品年度营收。在传统茶企还郁于“七万茶企不敌一家立顿”时，农夫山泉携旗下东方树叶，以极富创造性的姿态，踏出了一条中国茶的破局之路。

　　2024年底，农夫山泉创始人钟睒睒曾对农业、直播带货、低价电商等问题表达了自己的观点。透露其永远不会做直播带货，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。并表示了对电商低价模式的不认可，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。

　　彼时言论一出，掀起巨大争议。部分媒体断章取义，指责其讽刺带货企业家，看不起直播带货，致使钟睒睒再度陷入被“网曝”风波。

　　4月1日，国家税务总局新闻发布会通报，税务部门在2024年对169名网络主播开展检查，累计查补收入8.99亿元。

　　对于误解，时间会证明一切。国家对网络主播的规范整肃，也反映出当前直播带货的复杂处境。钟睒睒此前之所以毫不避讳地指出行业乱象，核心是想探讨劣币驱逐良币的行为是一种不好的产业导向，是想要在浮躁的社会，挖掘可持续的产业价值。映射出一个企业家对产业的一片热忱。

　　近年来，线上低价茶、直播卖茶乱象，同样是频频引发行业探讨的焦点问题。这种低价的无序竞争，为茶产业的健康发展带来一定程度的阻力。随着“综合整治‘内卷式’竞争”被写进今年的《政府工作报告》，也进一步验证着一味“卷低价”的不可取。

　　提质产业发展的核心，离不开对价值的可持续挖掘。对此，钟睒睒选择的是用“钞能力”撕开一道市场缺口。3月31日，农夫山泉在云南省普洱市景东彝族自治县捐赠的现代化茶叶初制厂正式运营，其对云南茶产业的布局再落关键一子。

　　自2024年12月起，农夫山泉先后赠了普洱市景东彝族自治县、思茅区、景谷傣族彝族自治县及临沧市临翔区、云县五家产业初制厂，单厂日处理鲜叶能力达到了2万公斤，预估共投入约1亿元。

　　钟睒睒盛赞，云南茶叶的品种、品质在国内独一无二。公开数据显示，2024年全年，农夫山泉在云南共采购将近1.3万吨茶叶，带动超过60000户农户增收；2025 年农夫山泉在云南预计收购1.9万余吨，预计年增长率58%。

　　农夫山泉在云南建设茶厂并捐赠的举措，是长期主义的“利他”行为，期望的是构建一种互为需求、平等互利的商业文明形式。恰如钟睒睒所言，“利用景东工厂，我们希望农夫山泉这棵树能够长期扎根在这里，这个扎根点也是我们垂直发展的一个点！”

　　对传统茶业而言，产业链的完善构建、渠道拓展与标准化改革，始终是破圈突围的焦点。以农夫山泉为代表的瓶装茶饮料企业和以蜜雪冰城、喜茶、古茗为代表的新茶饮企业，走在前沿。

　　而茶产业链建设与茶叶标准化问题的核心，是对供应链利益的重新分配，是对中国茶产业模式的结构性改革。其首要的落脚点，是处于市场一线年中央一号文件强调的“着力壮大县域富民产业”，恰是以茶兴业的有力背书。

　　唯有扎根土地、立足茶农、赋能生态，才能让一片叶子真正托起乡村振兴的梦想，写就茶产业的共生新密码。